| 國外品牌出擊桶裝水市場
添加日期:2007-03-23 出處:本站原創 繼跨國飲料巨頭可口可樂在沈陽迅速收編了23個加盟水站。雀巢也利用在天津和上海的兩大水廠力拓桶裝水市場。種種迹象顯示，洋品牌將全面發力中國桶裝水市場，水市場的土洋品牌交鋒在所難免。
可口可樂公司已正式在天津生産桶裝純淨水，在南京市場，可口可樂桶裝水已成爲當地第一品牌。與此同時，業內知情人士透露，可口可樂在廣東也準備布下重兵，不久前已購買了桶裝水生産線，“但不知何故至今沒有將桶裝水投入廣東市場”。
雀巢也一改以往自行銷售的方式，與分銷商合作拓寬銷售渠道，並加速增加零售水站。目前，雀巢在天津和上海設立了現代化水廠，天津水廠生産天然礦泉水，上海水廠則生産純淨水、蒸餾水。
據統計，目前中國飲水機用戶已達1000多萬，桶裝水消費達到每年300多億元，並且還在以每年16％的速度增長。其中最大的桶裝水市場——廣東地區目前仍被怡寶、鼎湖山泉、長壽村等本土品牌所掌控。
業內認爲，在與洋品牌的競爭過程中，本土企業擁有一定優勢。廣州本土品牌益壽泉董事總經理曾維指出，由於本土品牌進入當地市場時間已很長，品牌形象深入民心，盡管洋品牌其他産品的銷售渠道順暢，但桶裝水銷售有完全不同的渠道。“洋品牌能否在短期內建立有效的配送網絡還是個疑問。”
無論如何，洋品牌在資金和品牌方面都具備強大優勢，此番發力桶裝水市場，將給競爭激烈的本土桶裝水市場帶來新的挑戰。
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