| 国外品牌出击桶装水市场
添加日期:2007-03-23 出处:本站原创 继跨国饮料巨头可口可乐在沈阳迅速收编了23个加盟水站。雀巢也利用在天津和上海的两大水厂力拓桶装水市场。种种迹象显示，洋品牌将全面发力中国桶装水市场，水市场的土洋品牌交锋在所难免。
可口可乐公司已正式在天津生产桶装纯净水，在南京市场，可口可乐桶装水已成为当地第一品牌。与此同时，业内知情人士透露，可口可乐在广东也准备布下重兵，不久前已购买了桶装水生产线，“但不知何故至今没有将桶装水投入广东市场”。
雀巢也一改以往自行销售的方式，与分销商合作拓宽销售渠道，并加速增加零售水站。目前，雀巢在天津和上海设立了现代化水厂，天津水厂生产天然矿泉水，上海水厂则生产纯净水、蒸馏水。
据统计，目前中国饮水机用户已达1000多万，桶装水消费达到每年300多亿元，并且还在以每年16％的速度增长。其中最大的桶装水市场——广东地区目前仍被怡宝、鼎湖山泉、长寿村等本土品牌所掌控。
业内认为，在与洋品牌的竞争过程中，本土企业拥有一定优势。广州本土品牌益寿泉董事总经理曾维指出，由于本土品牌进入当地市场时间已很长，品牌形象深入民心，尽管洋品牌其他产品的销售渠道顺畅，但桶装水销售有完全不同的渠道。“洋品牌能否在短期内建立有效的配送网络还是个疑问。”
无论如何，洋品牌在资金和品牌方面都具备强大优势，此番发力桶装水市场，将给竞争激烈的本土桶装水市场带来新的挑战。
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