| 敏銳的事件營銷能力-樂百氏桶裝水案例總結
添加日期:2007-03-18 出處:網絡 善用“眼球聚焦、萬衆矚目”的事件行銷、進行新聞炒作和軟性宣傳，是傑信公關和新聞策劃的一大亮點。當然僅憑一兩篇文章是無法達到事件營銷的目的，必須抓住公益熱點使得消費者主動接受，以權威的事實和動情的細節打動消費者，一環緊扣一環，熱點一個連接一個，讓品牌的知名度和美譽度幾何級上升。
樂百氏項目中最有代表性的事件營銷就是：讓消費者到工廠參觀、挺身抵制水票“逃單”、向“黑桶”宣戰等。2002年當“黑桶”事件危及桶裝水全行業生存時，身爲樂百氏品牌和公關顧問的傑信果斷的策劃了《樂百氏，以向黑桶宣戰的名義》等係列新聞，化被動爲主動，巧妙的將“黑桶”事件轉化爲提升樂百氏品牌形象、促進樂百氏銷售的好時機。
從産品——運輸工具——消費者，傑信在整個樂百氏價值鏈的每一個環節上，最大限度地挖掘有利於市場整合和確立樂百氏領先地位的事件和題材：由大膽引爆“黑桶”開始，打擊摧毀那些無視公德、損害消費者健康、低價擾亂桶裝水市場規範經營的“黑企”；接著重塑和規範健康的桶裝水市場，提倡和培育關愛社會、自律文明的經營觀念，使中國桶裝水市場轉危爲安走上了健康發展的道路。與此同時，樂百氏關愛社會的優秀企業形象有口皆碑，樂百氏桶裝水在業界的領袖地位由此確立！
上述的事件行銷舉措引起了從中央到各地的高度關注，直接導致各類媒體高頻率、大密度的連續報道，並互相轉載轉播。從央視《經濟半小時》、《３·１５晚會》，到各地電視台生活、焦點類節目；從諸如《南方日報》、《南方周末》、《中華營銷網》、《新浪網》、《市場與銷售》等全國性媒體，到象《羊城晚報》、《新民晚報》、《錢塘晚報》、《揚子晚報》等幾乎所有地方性媒體，競相采訪報道和評論。在提醒和教育消費者自我保護的同時，極大地提升了樂百氏知名度和美譽度，凸現了樂百氏關愛社會的優秀企業形象。其受衆面之廣、傳播範圍之大，以及引起公衆的關注程度，是任何狂轟爛炸式廣告所無法比擬的。
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