| 敏锐的事件营销能力-乐百氏桶装水案例总结
添加日期:2007-03-18 出处:网络 善用“眼球聚焦、万众瞩目”的事件行销、进行新闻炒作和软性宣传，是杰信公关和新闻策划的一大亮点。当然仅凭一两篇文章是无法达到事件营销的目的，必须抓住公益热点使得消费者主动接受，以权威的事实和动情的细节打动消费者，一环紧扣一环，热点一个连接一个，让品牌的知名度和美誉度几何级上升。
乐百氏项目中最有代表性的事件营销就是：让消费者到工厂参观、挺身抵制水票“逃单”、向“黑桶”宣战等。2002年当“黑桶”事件危及桶装水全行业生存时，身为乐百氏品牌和公关顾问的杰信果断的策划了《乐百氏，以向黑桶宣战的名义》等系列新闻，化被动为主动，巧妙的将“黑桶”事件转化为提升乐百氏品牌形象、促进乐百氏销售的好时机。
从产品——运输工具——消费者，杰信在整个乐百氏价值链的每一个环节上，最大限度地挖掘有利于市场整合和确立乐百氏领先地位的事件和题材：由大胆引爆“黑桶”开始，打击摧毁那些无视公德、损害消费者健康、低价扰乱桶装水市场规范经营的“黑企”；接着重塑和规范健康的桶装水市场，提倡和培育关爱社会、自律文明的经营观念，使中国桶装水市场转危为安走上了健康发展的道路。与此同时，乐百氏关爱社会的优秀企业形象有口皆碑，乐百氏桶装水在业界的领袖地位由此确立！
上述的事件行销举措引起了从中央到各地的高度关注，直接导致各类媒体高频率、大密度的连续报道，并互相转载转播。从央视《经济半小时》、《３·１５晚会》，到各地电视台生活、焦点类节目；从诸如《南方日报》、《南方周末》、《中华营销网》、《新浪网》、《市场与销售》等全国性媒体，到象《羊城晚报》、《新民晚报》、《钱塘晚报》、《扬子晚报》等几乎所有地方性媒体，竞相采访报道和评论。在提醒和教育消费者自我保护的同时，极大地提升了乐百氏知名度和美誉度，凸现了乐百氏关爱社会的优秀企业形象。其受众面之广、传播范围之大，以及引起公众的关注程度，是任何狂轰烂炸式广告所无法比拟的。
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